行业资讯:PostRank关闭,Google Social Reports(谷歌社交报表)开放

坏消息是,到今天为止PostRank已经被正式地关闭了。

但好消息是你可能根本没在用或者完全不知道有PostRank这个东西。还有一个更好的消息是上周谷歌把最新的Social reports(社交报表)加入到了它的Google Analytics(谷歌分析)软件中,这个举动可以帮助你找回你所需要的一切。所以你的社交数据并不是凭空消失了,而事实上,现在它变得更加容易获取。

假如你不清楚PostRank是干什么的,我可以告诉你,它是一个被谷歌在去年六月收购的一个很好的服务软件。它使得内容的编辑者能更好地了解他们的内容,因为它会给每一个内容评分,这个评分是基于不同内容的评论程度,链接数量,提及,TWEETS(微媒体提及)和其他社交平台给出的。 假如你拥有一个小的公司,那么这种社交类的数据对你是十分重要的,因为它们可以帮助你分析在网络中什么内容才是浏览者真正关系和感兴趣的,并且知道浏览者是怎样感兴趣的。只是PostRank已经不复存在了。

但是,网站的拥有者和内容的编辑者不应该觉得悲伤。因为谷歌的social reports也能同样帮助我们得到重要的社交洞察力。上个月,谷歌发布了在Google Analytics中的最新版本的social repots。

确定从社交网站上吸引来的用户,并且了解这些用户带来了怎样直接或者对于未来有帮助的转换率。

帮你理解在你网站上或者其他地方的社交动态,使你能更好的提高用户关注度,并且增加key performance indicators (KPIs)

在你社交媒体市场的项目中做出更多,更好,更准确的以数据为依据的决策。

它怎么能完成这些任务呢?需要借助以下的五个报告。

1、整体的报告

整体的报告能使小商业的拥有者看到他们最感兴趣的那部分内容—社交媒体对于转换率的贡献。

 

借助整体报告,SMB们能轻松的看到哪个社交渠道的工作是最有效的,哪个是需要更多改进的,还有中间各个步骤带来的转换率。有了这些信息,产业拥有着便能定义各个社交媒体的经济价值,并且理解ROI。

整体的报告把转换率分成了Last Interaction(最终影响)和Assisted Social Conversions(辅助性的社交转换率)两部分。在这个报告中,你会发现那个深蓝色的圈代表了当社交媒体是用户和转换率之间最终影响的情况,而浅蓝色的圈代表了用户通过社交媒体,但直到有了后期数据才成为转换率与你的品牌产生互动的情况

2、转换率报告

在我们说转换率报告之前,我必须先说说我们的“目标”。对,就是我们想强调的那个“目标”。

在谷歌分析中的“目标”能使SMB精准地把行为和目标联系在一起,并且能为你的网站监测它们。例如,你想提高博客的吸引度,你希望用博客得到评论的数量去衡量它。一种方法就是衡量你的“感谢您的评论”(那个当别人评论了你文章会出现的页面)页面出现的次数。当在这个页面上建立一个“目标”的时候,你就能监测博客的吸引度了。假如你还没有使用谷歌“目标”这个功能,那么我强烈建议你读一读谷歌发布的这个报告。

3、现在说回到报告部分!

当你的目标已经建立并且明确的时候。转换率报告能帮助你评估每个社交聚到都为你的目标作出了怎样的贡献,它用的方式是给你一个明确到各个站点的转换率。这可以帮助你理解什么样的内容对于完成目标起到帮助,并且也让你清楚自己社交网络的ROI到底是什么样的。

4、来源报告

来源报告做了完全像你想象它该做的事情—它能观察用户是被哪个社交网络转来你的网站的,借助这个功能帮助你看清楚用户的行为。有了这个报告,你能知道在微博上点击你内容的用户到底有没有得到想要的结果,还是他的这次点击并没有很好的被处理。你还可以利用这个报告知道不同社交网络的用户分别对于那种内容感兴趣。例如,在FB上你的关注者可能更容易被转化为网站访问者,而TW上的用户并不那么喜欢同样的内容。知道了这些,你就能基于不同社交网络建立不同的内容策略,这会对未来很有帮助的。

5、社交插件报告

假如你开始怀疑人们是不是对于你博客上的内容感兴趣,或者你是不是该试着做些别的东西,那么这个报告就一定是你想要的。

这个社交插件报告能帮你计算你的内容是否真的有效,它基于统计在每个社交网络上被分享了多少次。它还可以让你知道在那个社交网络中你的内容是最流行的。再有,当你在思考你的内容策略的时候,它也会成为你重要的数据。你可能会发现在某一个特定网站上你做的比想象的要成功。我知道许多产业拥有者都在Pinterest方面发现了这点。

这个报告还有别的用处么?它能帮助你决定在你的网站中应该加入哪个社交插件。这可以使你的网站不再变得像是NASCAR(全国运动汽车竞赛)

活动流

当其他的社交报告告诉你在你网站上的社交活动等级的时候,这个报告关注了在更大了社交网站上用户是怎么对你的内容感兴趣的。谷歌会向你报告每一个被分享了的内容的URL,还有他是怎么被分享的,在哪里被分享了,还有当人们分享它的时候对于它的评论。能轻松得到在你站外人们的关注度的数据是十分有用的。这不仅仅使你知道了自己内容的影响力,还使你知道了分享你内容的人的名字和长相,这可以使你知道自己品牌的受众群。现在谷歌可以追踪在Google+,还有许多合作伙伴包括Blogger, Delicious, Disqus, Livefyre, Reddit,等等上分享的数据。

社交媒体ROI是我们都想要努力取得的东西。通过谷歌分析中的新社交报表,我们就便能更接近这个目标。谷歌说在接下来的几周,社交报表会对每一个人开放,它会在Standard Reporting Tab(标准报表栏目)下。我希望你能花时间去看看。

Via i黑马 By 聪

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