We Are Social:2016年全球互联网、社交媒体、移动设备普及情况报告

        199IT原创编译

        最近We Are Social发布了最新的“2016年数字报告”,综合调查了全球互联网、社交和移动的使用情况。

        数据概览

        We Are Social曾预测和互联网相关的使用量将有显著增长,但是2016年新报告显示更快的增速,尤其是考虑到全球网民普及率已经接近50%。

        2016年互联网、社交和移动媒体重要数据包括:

        全球网民达到34.2亿人,相当于全球人口的46%;         社交媒体用户23.1亿人,相当于全球人口的31%;         手机用户达到37.9亿人,相当于全球人口的51%;         移动社交媒体用户19.7亿人,占全球人口的27%。

        如前所述,增速相当显著。值得注意的是网民数量增长部分原因是报告准确性的改进。

        和2015年的数据进行比较,大家就能更清晰地看到增速有多快:

        网民数量增长3.32亿人,年增幅10%;         新增社交媒体用户2.19亿人,年增幅10%;         新增手机用户1.41亿人,年增幅4%;         移动社交网民增长2.83亿人,年增幅17%。

        和过去两年的数据显示的一样,移动社交用户增速惊人,今年的报告中移动社交用户增速再一次脱颖而出。但是,今年的情况稍有不同,后文我们将进行详细分析。

        几家欢喜几家愁,有增就有减,少数国家的手机注册数量有所下降,这可能是由于随着设备和网络的改善,人们升级成智能手机,而不必再持有多个手机卡来获得廉价的网内通话和SMS。

        一些国家Facebook使用量也出现了下降趋势,特别是在非洲。显著下降的国家包括中非共和国,Facebook月活跃用户年降幅30%;西撒哈拉下降24%;以及津巴布韦(下降16%)。除非洲,摩纳哥活跃Facebook用户也下降15%;塞尔维亚Facebook用户下降了10%。

        互联网

        下图显示了全球主要地区互联网普及情况。

        全球各地区互联网发展不平衡。中东地区发展步伐最快,网民年增幅17%,过去12个月新增网民2100万人。

        正如所料,亚太地区是新增网民绝对数量最多的地区,过去12个月新增网民2.00亿人,年增幅12%。以此计算,过去12个月亚太地区每日新增网民数量首次达到50万,相当于每秒就新增6个网民。

        在国家排名方面,冰岛是互联网普及率最高的国家,网民占总人口(5万人)的98%。百慕大和挪威紧随其后,互联网普及率分别达到97%和96%。

        另一方面,朝鲜是全球互联网普及率最低的国家,只有7000人能访问互联网(朝鲜没有互联网服务提供商,因此这个指数是朝鲜Facebook用户数量)。

        许多非洲国家的互联网普及率还比较低,尼日尔和乍得排在倒数第二和第三位,普及率分别只有2%和2.5%。

        在全球30个主要国家中,阿拉伯联合酋长国的互联网普及率最高(96%),其次是英国(92%)和加拿大(91%)。印度和印度尼西亚互联网普及率最低,分别占28%和34%,而且这两个国家是30个主要国家中唯一两个互联网普及率低于全球平均水平(46%)的国家。

        在30个主要国家中,巴西人和菲律宾人访问互联网时间最常,平均每天5.2小时。泰国人和巴西人也是访问移动互联网时间最常的,平均每天3.9小时。

        日本和韩国是访问互联网时间最短的国家,平均每天分别使用2.9和3.1小时。

        同时,移动占全球网站流量份额持续增长,StatCounter报道手机目前占网页访问量的39%(仅浏览器)。

        今年有些国家PC和手提电脑网站流量有所增长,部分原因网民使用应用访问网站,造成网页流量计算更复杂所致。

        在30个主要国家中,尼日利亚的移动占网站流量份额最高,超过80%的网页访问是来自手机。另一方面,俄罗斯的移动占网站流量份额最低,只有12%,相当于全球平均水平的1/3。

        网络连接速度持续改善,虽然在很多发展中国家步伐缓慢。韩国是全球网速最快的国家(20.5 Mbps),比排在第二位的香港快33%。埃及、尼日利亚、印度和菲律宾仍致力于改善网络连接速度,平均网速都低于3Mbps。

        网速的提高也带动了电子商务使用量的发展,GWI数据显示过去一个月里除印度外其他主要国家至少有25%的人口进行过网络购物。英国排在首位,超过3/4的人口过去一个月曾进行过网络购物。

        社交媒体

        目前,全球近1/3的人口使用社交媒体,年增幅10%。

        北美是社交用户普及率最高的地区(59%),而且,在南美超过半数人口每个月访问Facebook。(数据不包括13岁以下网民)。

        中亚和南亚社交用户虽然有所增长,但是普及率仍然较低,分别占6%和11%。

        国家和地区排名方面,台湾的社交媒体普及率最高,77%的人口在过去30天里访问过Facebook;韩国排在第二位,3840万人(总人口5040万人)经常使用KakaoTalk。

        另一方面,朝鲜是社交媒体普及率最低的国家,用户约6800人(总人口超过2500万人)。土库曼斯坦排在倒数第二位(0.2%)。

        菲律宾人社交媒体使用时间最常,平均每天访问3.5小时;日本人最不爱使用社交媒体,平均每天访问20分钟。

        Facebook仍然住在全球社交媒体平台,活跃用户超过15亿。但是Facebook旗下的另一个服务WhatsApp在过去12个月里增长显著,用户数量增长50%,预计几周内WhatsApp用户数量将超过10亿。而且,GWI的数据也显示WhatsApp已经在一些国家超过了Facebook。显然这一趋势在2016年会遍及更多国家。

        Facebook旗下另一个聊天平台Facebook Messenger也在快速发展,活跃用户已经超过8.00亿。

        社交媒体不只是Facebook一枝独秀,中国社交平台腾讯也在发展。2015年第四季度 QQ通讯平台活跃账户增长至8.6亿。但是,考虑到一个人可以持有多个账户,因此这个数据并不能准确地描述QQ的普及率。

        腾讯的另两个平台QQ空间和微信也在持续增长,2015年第四季度这两个平台活跃用户分别达到6.5亿。预计2016年初微信将超过QQ空间。

        Facebook虽然主宰大部分国家社交媒体,但是也有例外,例如,在俄罗斯及其周边国家最受欢迎的社交媒体是VKontakte;LINE是最受日本人欢迎的社交网络,普及率达到42%;KakaoTalk则主宰韩国,普及率76%。

        纵观全球,Tumblr 和 Instagram这两个社交媒体发展迅速。Instagram这样一个简单的社交媒体月活跃用户已经达到4.00亿。

        移动社交媒体

        考虑到KakaoTalk在韩国最受欢迎,韩国成为全球移动社交媒体使用量最高的国家也就顺理成章了。卡塔尔排在第二位,2/3的人口通过移动设备方位社交媒体。

        全球超过1/4的移动社交媒体用户住在东亚。部分原因是由于中国庞大的人口基数,还有一部分是由于亚太地区良好的基础设施。移动社交媒体在东南亚也很受欢迎,印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南访问社交媒体时都是以移动为主的。

        85%的Facebook用户是通过手机访问的,83%使用智能手机;2%使用功能手机。这和9个月之前相比有了明显变化,那时69%的用户使用智能手机访问,26%使用功能手机访问。全球来看,超过半数Facebook用户只用移动设备访问,从来不用PC访问Facebook平台。

        全球网民对即时通讯应用的喜爱对营销人员有更深远的影响。除了微信,像WhatsApp, LINE, KakaoTalk 和 Facebook Messenger这样的平台大部分是私密平台,很少会向陌生人展示。

        手机

        在30个主要国家中,西班牙(87%)、新加坡(85%)和日本(84%)是手机用户普及率最高的国家;其中只有8个国家的注册手机普及率低于67%。这才一次强调了手机如何快速渗透到人们的生活中的。

        注册手机卡与人口之比方面西欧是最高的(139%),南亚(77%)、非洲(82%)和中美(88%)的比率低于100%。

        国家和地区方面,澳门注册手机卡和人口只比最高(313%);另一方面,密克罗尼西亚最低,只有4%。

        手机不只是通讯工具,对很多人来说手机是很重要的设备,让人们访问丰富的信息和娱乐,不管何时何地信手可得。因此,手机占网络流量份额持续增长。

        另一方面,这也加速了移动数据消费的发展,Ericsson报道平均每个智能手机用户每个月使用1.4 Gb的数据。全球手机每个月产生超过4.5艾字节的数据,相当于45亿千兆字节,每秒超过1700千兆字节。

        但是对营销人员来说最重要的数据点是移动电子商务,过去12个月30个主要国家移动电子商务市场涨幅超过50%。

        在这些国家中,韩国的移动电子商务普及率最高,GWI报道43%的韩国人上个月使用手机购过物。

        移动电子商务在中国同样十分庞大,在2015年11月的光棍节当天,电子商务巨头淘宝报道69%的销售额(总额143亿美元)来自移动设备,约100亿美元,比美国黑色星期五网络销售额的两倍还多。

        移动电子商务使用量提高主要是由于移动宽带连接的改善。我们比较了宽带连接和人口比率,澳门(308%)排在首位,科威特排在第二位。中非共和国、几内亚、尼日尔和汤加的比率只有1%。

        但是,好消息是全球移动宽带连接和去年比翻一番,从23%增长至46%。

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